Durante los últimos dos años, afectados por la pandemia del COVID 19, las estrategias de comunicación y marketing para la promoción del mango en -Estados Unidos desarrolladas por National Mango Board, han cambiado totalmente, orientándose las mismas hacia el marketing digital. Para conocer mejor la labor promocional que ha desarrollado esta entidad, hemos entrevistado al Dr. Manuel Michel, Director Ejecutivo de NMB, quién valora de forma “exitosa” el pasado año en el que ha seguido creciendo el consumo de mango entre los consumidores estadounidenses.
Según explica el Dr. Manuel Michel, “el 2021 ha sido un año de éxito para la industria del mango y para National Mango Board, todavía estamos analizando todos los resultados del pasado año y mucha información nos la entregan durante el mes de febrero, pero de lo que vemos si podemos decir que sí creció la industria del mango, hubo más volumen que llegó aquí a Estados Unidos, por lo tanto aumentó el consumo de mango con los consumidores, y también vemos que el valor del mango aumentó. Estando dentro de la agricultura, sabemos que la industria del mango cada año es distinto, y lo mismo sucedió el pasado año, ya que tuvimos muchos cambios con la renovación de nuestro logotipo, siendo muy significativo, pues llevábamos la misma imagen desde 2.005, en los últimos dieciséis años era una marca reconocida en la industria del mango, e hicimos también una actualización en nuestra página web, y eso tomó su tiempo, pero los resultados que estamos viendo es que gusta mucho al consumidor y también la industria del mango la empieza a reconocer. Vamos a seguir desarrollando esto durante el 2022, para estar seguros de que todos reconozcan esta nueva imagen que tenemos”.
Dentro del mismo contexto, nuestro entrevistado también puntualiza que “con esta nueva imagen, también tenemos que actualizar todos nuestros materiales, nuestros videos que llegan a los consumidores, y todo ello requiere bastantes esfuerzos, y en esta parte estuvimos enfocados en el 2021”.
El consumo continúo creciendo el pasado año
El Dr. Michel señala su satisfacción respecto al continuo crecimiento del consumo de mango en Estados Unidos, durante este último año, a pesar de los dificultades por la pandemia del COVID 19.
Nuestro entrevistado comenta que “hemos visto cómo el volumen de mango que ha llegado a Estados Unidos ha seguido creciendo, no fue un salto tan grande como el que vimos en 2020, sin embargo vemos que siguió aumentando y el valor también continúa creciendo, y eso se debe a varios puntos, primeramente hay más demanda y el consumidor le da mayor valor al mango y eso es lo principal pero también hemos visto algunos retos dentro de la industria, somo son los costos de producir y enviar el mango van aumentando, y eso contribuye a que el valor final de esta fruta aumente más de lo que hemos visto anteriormente”.
Nuevos proyectos en 2022
Ya abordando los nuevos proyectos que va a desarrollar National Mango Board durante 2022, el Dr. Michel apunta que “tenemos un plan estratégico que se forma por medio de nuestros miembros del Consejo, ese plan lo seguimos de tres a seis años, pero cada año le damos más enfoque a cada tema, entonces como mencionas cada año agregamos proyectos nuevos o le damos seguimiento a lo que ya venimos haciendo a través del tiempo”.
Autor: Francisco Seva Rivadulla. Periodista Agroalimentario Internacional.
